Banery na komórce,a banery standardowe
Reklamy na komórce wygrywają ze standardowymi banerami.
Jako, że coraz więcej specjalistów do spraw marketingu, z różnych sektorów, zaczyna zajmować się reklamą w telefonach komórkowych, liczba prób pomiaru ich działań nie będzie pozostawać w tyle.
Analiza porównawcza przeprowadzona przez dostawcę reklamy cyfrowej MediaMind (dawniej Eyeblaster) pokazuje, że kampanie różnych pionów powinny cechować się różnymi oczekiwaniami oraz że banery na komórkach są częściej klikane, niż standardowe banery pojawiające się w internecie na komputerze stacjonarnym.
W lipcu 2010.roku MediaMind opublikowała statystyki z 2009.roku pokazujące, że w kampaniach z sektora motoryzacyjnego, banery na komórkach biją te standardowe zarówno w liczbie kliknięć, jak i przekierowań. Obecnie, wyższy wskaźnik kliknięć (CTR - clickthrough rate) dla banerów na telefonach, może objąć rozszerzyć się na sektory.
Firma MediaMind zaobserwowała na swojej sieci, że średni wskaźnik CTR dla banerów na komórkach wyniósł 0,61%. Było to ponad osiem razy więcej, niż wskaźnik CTR dla standardowych internetowych banerów, w kampaniach, które miały także co najmniej jedną reklamę na telefonie.
Kampanie z branży rozrywkowej wykazały się najwyższym wskaźnikiem kliknięć w banery na komórkach, na poziomie 1,04%. Następne były banery z sektora handlu detalicznego – 0,84%. Reklamy ubrań, elektroniki i samochodów wypadły gorzej.
Badania pokazały także, że wskaźnik kliknięć różnił się w zależności od systemu operacyjnego komórki. Użytkownicy iPhone'ów i iPad'ów częściej klikali na banery w telefonie, niż ci, którzy korzystali z systemu Android i BlackBerry.
eMarketer szacuje, że amerykańscy reklamodawcy wydadzą w tym roku na telefony komórkowe ponad 1,1mld$, co oznacza 48% wzrostu w stosunku do wydatków z 2010.roku. Z tej sumy, 30%, lub 334,5mln$, zostanie przeznaczone na reklamę display (wyłączając video). eMarketer przewiduje, że w przyszłym roku, wydatki na reklamę display w telefonach komórkowych przekroczą obecny wiodący format reklamy, smsy, aby zagarnąć w USA, największą porcję ciastka wydatków na reklamy w komórkach.
