Ciekawe projekty marketingowe w internecie
W artykule z czasopisma Media&Marketing wymieniono ich zdaniem najciekawsze kampanie internetowe w 2009 roku:1. Trójwymiarowy Lech
Kompania Piwowarska chciała w kampanii Lecha zrealizować trzy cele: pozycjonować to piwo jako markę premium, przenieść do internetu ideę „Więcej z życia!” oraz przede wszystkim podnieść sprzedaż. Agencja Artegence, która odpowiadała za stronę internetową i kampanię online, wykorzystała na stronie Lecha technologię 3D, wychodząc z założenia, że będzie to najlepsza egzemplifikacja hasła reklamowego. Dlatego m.in. skupiono się na filmie 3D stworzonym przez Tomasza Bagińskiego i studio Platige Image. Film można było obejrzeć dzięki specjalnym okularom dołączanym do opakowań piwa. Przygotowano 1 mln takich okularów.
W czasie trwania kampanii serwis odnotował ponad 630 tys. odsłon (wg Google Analytics). Strona Lech.pl dostała nagrodę FWA – The Favourite Website Award, zostając serwisem dnia 19 października br. Media do kampanii planował Starcom.
2.Operacja: Kapsel
W kampanii Tymbarku z portfolio Maspeksu Wadowice wykorzystano alternate reality games, czyli grę internetową pełną zagadek i łamigłówek. Osią była historia kradzieży zabytkowego, pierwszego w historii kapsla Tymbarku. Fabuła prowadziła graczy przez wiele stron internetowych, blogi, mikroblogi, przekazy wideo i profile społecznościowe fikcyjnych postaci stworzonych na potrzeby akcji. Wiele zadań czekających na graczy wymagało zespołowego działania na stworzonym do tego celu forum. Gracze musieli korzystać również z telefonów, odbierać przesyłki pocztowe i śledzić bohaterów gry w rzeczywistym świecie. Poszukiwania zakończyły się grą miejską na ulicach Krakowa, w której należało fizycznie odnaleźć skradziony kapsel. Zwycięzca, który po wielogodzinnych poszukiwaniach znalazł szkatułkę z kapslem w krakowskim Muzeum Lotnictwa, otrzymał nagrodę – samochód Mini One.
Podczas rozgrywki serwis Kapsel.pl odwiedziło ok. 400 tys. internautów, a gracze zaangażowali się w wielotygodniową interakcję z marką. Akcję zrealizowała agencja Click5, która otrzymała za tę kampanię główną nagrodę tegorocznego konkursu Mixx Awards.
3.Wszyscy mówią o Yeti
Skoda Auto Polska, wprowadzając na rynek Skodę Yeti, jako pierwszy marketer w Polsce w kampanii telewizyjnej nie odesłała do swojej brandowej strony WWW, ale pokazała okno wyszukiwarki Google, w którą było wpisywane hasło „Wygraj Yeti”. Marketer nie zapewnił sobie jednak wyłączności w linkach sponsorowanych i wkrótce hasło „Yeti” wykorzystały również inne firmy, m.in.: Nissan, PZU i Link4. O kampanii i wpadce Skody mówili jednak wszyscy. Sam marketer odtrąbił sukces, podkreślając, że szum wywołany wpadką przysporzył impetu akcji i zwiększył jej zasięg.
Jak podała Skoda, przez kilka pierwszych dni kampanii stronę promującą Skodę Yeti odwiedziło ponad 150 tys. internautów. Jeśli to faktycznie była wpadka, a nie zaplanowana od początku do końca akcja – ktoś miał dużo szczęścia. Kampanię zaplanowali wspólnie MediaCom i Outrider. Kreację przygotowała Change Integrated.
4.Jak walczy Allegro?
Ideą kampanii wizerunkowej Allegro „Miliony rzeczy walczą o Twoją uwagę” była walka przedmiotów (rzeczy) o uwagę kupującego na stronie internetowej serwisu. Akcja budowała jego wizerunek jako „sklepu totalnego”, w którym jest wszystko, a kupującego darzy się szczególnymi względami. Osią kampanii telewizyjnej była fizyczna walka przedmiotów wystawionych w Allegro.pl, a na stronie WWW Zakulisami.allegro.pl konsument otrzymywał dodatkowy kontent. Rzeczy wyjaśniały, jak robią wrażenie na kupujących. Głównymi bohaterami strony byli: toster – ekstrawertyczny specjalista do spraw wizerunku, lampka – rzecznik rzeczy z Allegro.pl, i trampek – podwórkowy psycholog. Strona zawierała interaktywne minigry, a każdy przedstawiony na niej przedmiot był klikalny i przenosił użytkownika do odpowiedniej kategorii serwisu Allegro.pl.
W pierwszej, wiosennej odsłonie kampanii stronę Zakulisami.allegro.pl odwiedziło 750 tys. użytkowników, którzy wygenerowali blisko 1 mln odsłon (w okresie 17 maja – 22 czerwca br.). W drugiej, jesiennej odsłonie kampanii stronę odwiedziło blisko 1 mln użytkowników, generując około 1,2 mln odsłon (7 września – 31 października). Za pomysł i realizację kampanii odpowiadała agencja Brain, która współpracowała z Ars Thanea w zakresie działań online.
Źródło: mediamikser.pl