Długość filmu decyduje o obejrzeniu reklamy
Długość filmu decyduje o całościowym obejrzeniu reklamyOsoby oglądające filmy w internecie podają, że mniejsza liczba reklam jest jednym z powodów dla których wolą oglądać obrazy online, niż w tradycyjnej telewizji, tymczasem wielu wydawców chciałoby zwiększyć liczbę umieszczanych reklam, zaś reklamodawcy chcieliby mieć pewność, że ich produkcje są oglądane.
Badania na temat możliwości usatysfakcjonowania wszystkich trzech stron wskazują, że do obejrzenia reklamy video w całości przyczynia się zarówno jej długość, jak i długość treści ją otaczającej.
Dane firmy obsługującej reklamy video, Limelight Networks, z pierwszej połowy 2010 roku, pokazują, że prawdopodobieństwo obejrzenia w całości spotów 15-sekundowych było o 20 punktów procentowych wyższe, niż filmików 30-sekundowych.
Jednak sprawdzenie jak reklamy różnej długości są oglądane na tle treści różnej długości, dało pełniejszy obraz tolerancji na reklamę video.
Dostawca oprogramowania adserwerowego FreeWheel odkrył, że 15 i 30-sekundowe spoty reklamowe były oglądane z taką samą częstością, gdy były umieszczone w dłuższym filmie. Filmy średniej długości także sprzyjały oglądaniu reklam w porównaniu do obrazów krótkich, zarówno dla długich, jak i krótkich spotów.
Umieszczenie reklamy także miało duże znaczenie. Reklamy wyświetlane w trakcie filmu (mid-roll ads) , takie, których generalnie nie da się ominąć i pojawiają się, gdy widz jest już zaangażowany w oglądanie, były obejrzane w ponad 90% między pierwszym kwartałem 2010, a 2011 roku. Stopień obejrzenia reklamy wyświetlanej przed (pre-roll ads) lub po filmie (post-roll ads), był niższy i zdawał się stopniowo spadać w trakcie badania.
FreeWheel donosi, że wielu wydawców już wiąże obraz z taką długością reklam, która będzie sensowna i przyczyni się do największej liczby obejrzeń. Dłuższe reklamy były 5-razy częściej wyświetlane z długimi obrazami, podczas gdy większość spotów 15-sekundowych pojawiło się w filmach krótkich.
Dobre wyniki reklam nadawanych w trakcie filmu, podniosły ich długość o 30% miedzy czwartym kwartałem 2010 roku, a pierwszym kwartałem 2011 roku, czemu towarzyszył wzrost długości obrazów emitowanych online.
