Dodatkowe zalety reklamy graficznej
Z reguły mamy do czynienia z porównaniami typu lepsza reklama graficzna czy w wyszukiwarkach?Warto jednak zastanowić się czy takie porównanie ma w ogóle sens. Zamiast oceniać która lepsza warto się zastanowić nad ich współdziałaniem.
Ostatnio reklama graficzna [display] nie ma dobrej opinii, gdyż nie zwraca się uwagi na dość ważne zjawiska:
1. dobrze zaprojektowana kampania – kreacja + strategia mediowa – potrafi zapewnić dobrą efektywność i solidny zwrot z inwestycji, szczególnie przy wykorzystaniu technologii rich media
2. reklama graficzna jest dobrym narzędziem do działań wizerunkowych/brandingowych
3. reklama display ma pozytywny wpływ na SEM – i ten punkt chciałbym rozwinąć.
Jak pokazują badania realizowane w USA – autorstwa Specific Media / comScore – reklama graficzna bardzo mocno wpływa na na ilość zapytań w wyszukiwarkach, odwiedziny na serwisie internetowym i zaangażowaniu internautów.
Poniżej pokazane są wyniki o ile wzrosła ilość zapytań o konkretne marki lub pojęcia związane z daną kategorią produktową:
