Grywalizacja - nowy trend
Grywalizacja jest zjawiskiem polegającym na wprowadzeniu mechanizmów gier do tych aspektów życia, które dotychczas nie miały z grami nic wspólnego. Inaczej mówiąc, grywalizacja polega na zamianie codziennych, nudnych czynności na swego rodzaju rozrywkę. Powstanie tego trendu jest ściśle związane z umiłowaniem gier przez szerokie grono konsumentów oraz mocnego nastawienia na rywalizację w codziennym życiu. W działaniach marketingowych grywalizacja została po raz pierwszy wykorzystana przez markę Volkswagen w kampanii Fun Theory, której ideą było udowodnienie, że zabawa może zmieniać życie na lepsze.Z inicjatywy samych konsumentów powstały kolejne akcje, takie jak Bottle Bank Arcade, czyli pojemnik na butelki, przyznający punkty za każdą wrzuconą sztukę. W ciągu jednego wieczora został wykorzystany aż 50 razy częściej, niż zwykły pojemnik stojący zaraz obok.
Grywalizacja wykorzystywana jest chętnie również przez serwisy geolokacyjne. Użytkownicy otrzymują dodatkowe punkty za przebywanie w określonych miejscach, chodzenie po mieście, do restauracji, bądź na siłownię.
Trend ten może mieć cel czysto zabawowy bądź użyteczny. Ze względu na swoją atrakcyjność oraz skuteczność marketingową, chętnie stosowany jest jako motyw przewodni kampanii promocyjnych znanych koncernów samochodowych. Grywalizację praktykowało między innymi BMW, zachęcając do ekonomicznej jazdy oraz MiniCooper.
I choć większość tych trendów dopiero wkrada się na polski rynek szeroko rozumianego marketingu internetowego, tendencje obserwowane na rynkach zagranicznych, pozwalają nam sądzić, że grywalizacja, czy geolokalizacja, będą ciekawym i bardzo efektywnym urozmaiceniem kampanii marketingowych.
Autor: Anna Bumbar
Źródło: reklamawinternecie.pl