Jak zoptymalizować swoje reklamy
Jak marki mogą zoptymalizować swoje reklamy pod kątem wiarygodności i wydajności.Wybór treści otaczających reklamę zależy od wzajemnego oddziaływania różnych czynników.
Reklamodawcy stają przed licznymi wyzwaniami próbując dotrzeć do swojej grupy docelowej przez internet. Muszą umieścić reklamę na widoku konsumenta w sposób wiarygodny – utrzymując wartość marki, jako że reklama pojawia się w sieci – oraz efektywny.
Raport firmy zajmującej się reklamą kontekstową Contextweb, pokazuje jak marki mogą osiągnąć ten podwójny cel poprzez uwzględnienie zarówno jakości strony internetowej jak i wydajności reklamy.
Aby zademonstrować to w kontekście reklam farmaceutycznych, Contextweb i firma zajmująca się pomiarem cyfrowym – Trust Metrics przeanalizowały zawartości wielu różnych domen, aby określić, ile odmiennych stron będzie optymalnym środowiskiem dla reklamodawców farmaceutyków, uwzględniając przy tym aspekty, takie jak projekt strony, jakość edytorska, liczba wejść. Przeciętnie, 14% domen w każdej kategorii treściowej zostało uznanych za optymalne dla utrzymania integralności reklamujących się na nich firm farmaceutycznych. Aktualności/sprawy bieżące i treści podróżnicze składały się na domeny o najwyższej jakości.
Jednak, ponieważ należy uwzględnić także inne czynniki, takie jak wcześniejsza wydajność i skuteczność, reklamodawcy farmaceutyków nie powinni po prostu przenieść się grupowo na strony z wiadomościami lub podróżami czy też unikać stron z technologiami czy zwierzętami.
W związku z tym, w raporcie stworzono także indeks liczby kliknięć i ceny pojedynczego kliknięcia dotyczącego danej treści, a także obliczono średnią wartość indeksu bazując na wszystkich trzech czynnikach. Dla farma-reklamodawców oznaczało to, że strony edukacyjne, które znajdowały się za połową na liście kategorii z najlepszymi domenami, zwyciężyły w rankingu.
Uwzględniając zarówno wydajność reklamy, jak i środowisko, w którym mogłaby być umieszczona, za pomocą średniej wartości indeksu próbuje się zidentyfikować te kategorie treści, na których reklamodawcy powinni się skoncentrować, aby w kampaniach zrealizować swoje cele.
Osoby kupujące reklamy, używając tego typu modeli, mogą ważyć wartość różnych czynników bazując na wrażliwości swojej własnej marki. Dla niektórych reklamodawców na przykład, świeżość treści w danej kategorii będzie miała większe znaczenie, niż treści generowane przez użytkowników czy profesjonalistów. Mając w pamięci równocześnie wiarygodność i efektywność, reklamodawcy mogą zyskać szerszy obraz lokalizacji, na których powinni się skoncentrować, aby dotrzeć do swojej publiczności.
