Reklama display - badania
Reklamy typu display przeżywają ostatnimi czasy swoje cięższe dni. Według wszelkich cytowanych badań i analiz wydatki na banery stale maleją, a internauci nie chcą ich oglądać. Nie wszyscy jednak widzą je tylko w czarnych barwach.Raport firmy iProspect rzuca nowe światło na reklamy typu display, które mimo iż nie są zbyt często klikane, wywołują inne - równie korzystne - zachowania użytkowników.
Okazuje się bowiem, że ponad 30% ankietowanych przez iProspect respondentów przyznaje, że klika w banery. Z kolei kolejne 27% deklaruje, że widząc reklamę na stronie internetowej poszukuję więcej informacji na temat produktu, marki, czy też firmy za pomocą wyszukiwarek. Dodatkowo 21% ankietowanych wpisuje adres reklamowanej firmy w pasku przeglądarki, przenosząc się bezpośrednio na jej strony. Co dziesiąta osoba dodatkowych informacji na temat produktu poszukuje w serwisach społecznościowych i forach dyskusyjnych.
Co dzieje się po wpisaniu nazwy produktu lub firmy w wyszukiwarkę? Prawie 40% osób twierdzi, że przechodzi na znalezioną stronę, a 14% dokonuje za jej pośrednictwem zakupu.
Nie bez znaczenia jest także efekt wizerunkowy reklam graficznych. Jak wynika z badania, odsetek internautów, którzy decydują się na złożenie zamówienia wzrasta do 30% jeśli już wcześniej widzieli oni reklamę danego produktu.
To oznacza, że mierzenie skuteczności reklam banerowych za pomocą jedynie ilości kliknięć może być nie tylko niedokładne, ale wręcz błędne. Jak jednak zmierzyć ilu internautów, którzy obejrzeli nasz baner przejdzie na stronę internetową nie klikając w niego? Pewne działania w tym celu są już podejmowane, jak choćby narzędzie firmy Lotame, pozwalające mierzyć czas wyświetlania banerów.
"Reklama display jest daleka od wymarcia" - twierdzi Robert Murray z iProspect. "Cały proces wyszukiwania i 'dochodzenia' jest dodatkowym sposobem reakcji na reklamę graficzną. Jeśli marketerzy chcą inwestować w ten typ reklamy, muszą jednocześnie poważnie pomyśleć nad wzmocnieniem działań marketingowych w wyszukiwarkach".
Źródło: iProspect / eMarketer