Reklama internetowa generuje coraz większe przychody
Polska reklama internetowa w 2009 roku warta była 1,3 miliarda złotych. To prawie 13 procent więcej, niż w 2008 roku.Najwięcej pieniędzy zgarnia reklama display, bo aż połowę wszystkich wydatków. Wzrosły również wydatki na działania SEM,( Search Engine Marketing ) - Forma marketingu internetowego skupiona na działaniach mających na celu promocje strony WWW w wyszukiwarkach. SEM zawiera szeroki wachlarz działań zarówno w obszarze płatnych linków sponsorowanych ( model PPC ), sieciach kontekstowych jak również organicznych w które w 2009 roku wyniosły 26 procent, czyli o 3 punkty procentowe więcej, niż rok wcześniej. Rynek reklamy rośnie, ale już nie tak dynamicznie, jak wcześniej.
Mamy jednak szansę odbić się od niskiej dynamiki. Według prognoz Jarosława Sobolewskiego, dyrektora generalnego IAB, w 2010 roku wydatki mogą wzrosnąć nawet o 35 procent.
Co piąta złotówka wydana na reklamę online pochodzi z branży finansowej i media/książki/CD. Co ciekawe, branża telekomunikacyjna wydała w 2009 roku znacznie mniej na działania w sieci, niż rok wcześniej. Uplasowała się dopiero na czwartym miejscu pod względem wydatków.
Rok 2009 był również przełomowy dla wideo online. Polscy internauci coraz częściej odwiedzają serwisy wideo, a także chętnie korzystają z VoD (wideo na żądanie). Usługa ta została dość mocno rozpowszechniona w ubiegłym roku. Raport wskazuje również na rozpowszechnienie się wideo w działaniach marketingowych, między innymi poprzez wideoblogi popularnych osób.
W przypadku wideo online wciąż jesteśmy na etapie dynamicznego rozwoju, jednak warto zwrócić uwagę na światowe trendy. W USA najwięksi gracze na rynku wideo notują nie tylko niższą dynamikę wzrostu, ale również spadki.
Wzrost notuje również branża e-commerce. W 2009 roku Polacy wydali na zakupy w sieci 13,43 miliarda złotych, czyli o 22 procent więcej, niż rok wcześniej. To jednak nadal mniej, niż w innych europejskich krajach. Na zakupy w sieci wydajemy aż siedemnaście razy mniej, niż Brytyjczycy. Obecnie jednak rynek nie rozwija się aż tak dynamicznie, jak na przykład w 2005 roku. E-commerce wszedł w okres stabilizacji. Rośnie z kolei liczba internautów kupujących w sieci.
