Reklama w komórce2
Reklamodawcy dążą do wcielenia telefonów komórkowych w kampanie wielokanałoweReklama w telefonach komórkowych jest na fali. eMarketer szacuje, że amerykańscy reklamodawcy wydadzą na ten kanał w tym roku trochę ponad 1,1mld$, a do 2012.roku wzrośnie to do 1,5mld$. Jednak dla wielu marketingowców, komórka jest wciąż na relatywnie wczesnym stadium, na którym wysiłki ukierunkowane na kampanię marketingową są sporadyczne i odosobnione.
Badania z maja 2011. przeprowadzone przez Chief Marketer, pokazały, że 33% specjalistów ds marketingu przeprowadzało kampanię w telefonach komórkowych w 2010.roku, a ponad połowa zrobiła to samo w tym roku. Badanie pokazało także, że tylko nieco ponad 1/3 badanych specjalistów wykorzystała w zeszłym roku komórkę jako kanał w strategii wielokanałowej. Dużo więcej (58%) planuje to zrobić w 2011.roku.
Podczas gdy specjaliści adaptują reklamę w komórkach i idą w kierunku powiązania jej z szerszymi strategiami, możliwe, że niektórzy robią to na oślep. Ponad więcej, niż jeden na trzech respondentów odpowiedziało, że „zakładają”, że ich konsumenci posiadają komórki, ale nie mają zbyt wiele informacji na temat ich nawyków, ani wykorzystywanych treści. To może utrudnić odpowiednie dotarcie do docelowych użytkowników przez różne dostępne na komórce źródła, takie jak SMS, reklama display, czy inne aplikacje.
Najczęściej zgłaszaną przez specjalistów taktyką docierania do pożądanych użytkowników telefonów komórkowych, były smsy (59,3%), a za nimi barkody 2-D, takie jak kody QR (53,3%). Jednak bez informacji na temat zwyczajów użytkowników, te wysiłki mogą spocząć na niczym – mimo że wielu użytkowników jest świadomych istnienia takich kodów i stopień ich wykorzystania wzrasta, to jednak mało jest solidnych dowodów na to, że posiadacze telefonów komórkowych regularnie skanują kody QR.
Za to, względnie niewielu respondentów badania , wykorzystało w telefonach komórkowych reklamy display (33,8%), które według badań mają wyższy wskaźnik CTR (kliknięć), niż standardowe banery i są głównym obszarem rozwoju w sektorze reklam na telefonach komórkowych. eMarketer szacuje, że do 2012.roku, reklama display prześcignie smsy w wielkości udziału w nakładach na telefony komórkowe.
